Savvy Speaks: Copywriter or "Marketing Communications Consultant?"

Savvy Speaks: Copywriter or "Marketing Communications Consultant?"
Savvy Sisters - Wed May 04, 2011 @ 08:16AM
Comments: 76

Last week we covered the topic of outsourcing - when and how to pass off projects to gig workers. This week we tackle a related question: what's the difference between a copywriter and a marketing communications consultant? Is there a difference or is it just semantics? What can you expect when you hire one or the other?





Here's how I consider marketing consultants to be different than copywriters.

To me, a marketing consultant (in B2B content marketing) as someone who helps define the strategy and build out the content plan. These are the folks who help clients map their content to the buying cycle, identify content gaps, and build an editorial calendar.  Not all consultants have the inclination or skills to be a great copywriter.

In turn, a copywriter is somewhat tactical and should be hired when you know what you what content you want to create. As the name implies, copywriters should be very deft at writing. Like a consultant, a good copywriter will ask the right questions to learn about the audience, but they don't necessarily set up the plan.

Both roles are very important and should work in tandem. But, companies need to determine if they need help with the plan (a consultant) or world-class copy (a copywriter). Sometimes, you'll be able to find someone with both skill sets, but often people focus on one area.



Cog vs. Machine

Any good copywriter is, by nature of how she does her work, a good marketing communications consultant, but not every communications consultant is a good copywriter.

Good copywriting comes from having a strong understanding not only of words, but of the context of those words, the mindset of the people reading those words, and the action those words are meant to drive. A good consultant, on the other hand, may be able to come up with a solid strategy, but unable to translate that strategy into strong copy.

From an employer's perspective, I think a "copywriter" is seen as someone who takes direction and completes smaller, stand alone tasks, while a consultant is someone who can see the Big Picture and steps up to help drive the bus. Both provide a valuable service, but the first is seeing only one cog while the second is gettign a sense of how the whole machine runs. Often, the role is dicated by how much leeway the employer is willing to give and the writer/consultant simply scales his services depending upon the need.

Wendy Thomas


Although I have called myself a copywriter on occasion, I have never called myself a "marketing communications consultant", it reeks too much of the "sanitation engineer" for a garbage man school of thought. 

Not to be completely Zen but: I am what I am and the writer you need for your job is the writer you need for your job. Look straight to the skills and accomplishments of the writer and beyond any fabricated titles. 





I go back and forth on this one. While "communications consultant" sounds a lot snazzier at MBA reunions, most of my clients would give me a blank stare if I called myself that. A good copywriter IS a marketing communications consultant. It's our job to find out what makes the customer tick and then mold the copy to kick them into gear. We should be very comfortable creating or working with marketing tools like creative briefs, buyer personas, messaging maps and etc. 

Anyone who calls himslef a copywriter and thinks it's just putting words on paper with no thought to the marketing aspect won't last in this profession very long.

So I call myself a copywriter when I talk to clients and "Corporate Communications Consultant" at cocktail parties. And I smile to myself because it's actually the same hat - one just has a few more bedazzles on it. ;  )



For me "copywriter" is the generic.  I am not sure Marketing Communications Consultant is exactly right for me either but I do agree that to truly communicate what I do "copywriter" is too simplistic.  I recommend a tag line such as "Copywriter - Focused on B2B Communications" or "Copywriter - Specializing in Memorable Ad Copy".

Lets face it not all of us are witty enough to write GroupOn ads and others would slit their wrists before agreeing to write a 10 page white paper on reducing your postal costs through better address quality.  Not all Copywriters are created equally so why should our job title claim that we are?


Have you ever hired a marketing communications consultant or copywriter? Do you feel there is a difference?

Are you a marketing communications consultant or a copywriter? Why do you call yourself one or the other and does it make a difference in your work life?


Comments: 76


51. obat penggugur kandungan  |  my website   |   Sun Nov 19, 2017 @ 08:40PM

<a href="">Obat Aborsi</a>,,
Nice bag you can earn money from that
Thanks for your posting
Visit me @, <a href="">Jual Obat Penggugur Kandungan</a>,,

54. Viagra   |  my website   |   Fri Dec 29, 2017 @ 10:01PM
57. hammer of thor  |  my website   |   Tue Jan 16, 2018 @ 06:41AM

<a href=""><strong>hammer of


<a href=""><strong>hammer

of thor asli</strong></a>

<a href="

original/"><strong>hammer of thor original</strong></a>

<a href="

italy/"><strong>hammer of thor italy</strong></a>

<a href="

asli/"><strong>ciri ciri hammer of thor asli</strong></a>

59. eman2017  |  my website   |   Sun Feb 25, 2018 @ 01:56PM

شركة نقل عفش بالجبيل افضل شركة نقل اثاث بالجبيل شركتنا شركة نقل اثاث بالجبيل لنقل العفش تعد أفضل شركات نقل العفش بالجبيل حيث تمتلك شركتنا عدد كبير جدا من السيارات الديانات و الحاويات و غيرها لنقل الاثاث و المكاتب و غيرها من الأغراض المختلفة بأرخص الأسعار مع افضل شركة نقل عفش بالجبيل لان  <a href="">شركة نقل اثاث بالقطيف</a>
<a href="">شركة نقل عفش بالجبيل</a>
شركة نقل عفش واثاث بالجبيل تقدم أفضل خدمة نقل اثاث من خلال فريق عمل مدرب وفنيين متخصصين في فك وتركيب الاثاث ويوجد لدي شركة نقل عفش بالجبيل العديد من الفروع كما توفر العمالة المدربة على نقل جميع قطع الاثاث من كنب وسجاد وغرف نوم حيث أن الشركة تستخدم الأوناش حتى يتم النقل من الأدوار العالية إلى <a href="">شركة نقل عفش بالقطيف</a>
<a href="">شركة نقل عفش بالخبر</a>

60. eman2017  |  my website   |   Sun Feb 25, 2018 @ 01:57PM

يعتبر أكبر ما يشغل العميل بعد شراء العفش أو الأثاث هي عملية نقل هذا العفش من مكان البيع إلى المنزل، وفي هذا الوقت يحتاج العميل الىشركة من شركات نقل الأثاث بالخبر و بالدمام لتوفر عليه عناء التفكير في هذا الأمر وفى نفس الوقت تقوم بنقل العفش باحترافية ومهنية بحيث يصل العفش أو الأثاث الى المنزل بنفس حالة الشراء دون حدوث كسر أو خدش <a href="">شركة نقل عفش بالدمام</a>
<a href="">شركة نقل اثاث بالدمام</a>
شركة نقل عفش بالدمام هي أفضل شركات نقل عفش في الدمام تقدم لك نقل عفش بواسطة عمالة مميزة حيث توفر لكم ارخص اسعار نقل اثاث بالدمام <a href="ارخص-شركة-نقل-اثاث-بالدمام "> ارخص شركة نقل اثاث بالدمام</a>
<a href="">شركة نقل اثاث بالجبيل</a>

61. eman2017  |  my website   |   Sun Feb 25, 2018 @ 02:02PM

هتم شركة مكافحة الحشرات بالدمام باعمال المكافحة للصراصير بالدمام فالصراصير من اكثر انواع الحشرات التى تسبب الضيق والالم وتسبب الشعور بالاشمئزاز والقرف فى المكان فاذا كنت تعانى من وجود الصراصير وتعانى من وجودها وانتشارها فى اى مكان فى منزلك وبالاخص فى المطابخ والصراصير الصغيره المتواجدة فى المكان <a href="">شركة مكافحة الحشرات بالدمام</a>
<a href="">شركة مكافحة الحشرات بالخبر</a>
ن افضل شركة مكافحة حشرات بالقطيف والتي تقضي تماما علي اية حشرات منزلية. فنحن في شركة مكافحة حشرات  نعمل وفق عدة محاور وهي: فنيين رش مبيدات حشرية مدربين وذوي خبرة كبيرة افضل المبيدات الحشرية ( برائحة – بدون رائحة – حقن جيل نقطي ) ضمان ساري طول مدة الاتفاق وفوري نحن في شركة الوطنية  نهتم لحصول العميل علي ضمان حسب رغبته فهو مقسم الي ضمان ( 3 شهور – 6 شهور – سنوي بعقد محدد بزيارات ) <a href="">شركة مكافحة الحشرات بالقطيف</a>
<a href="">شركة مكافحة النمل الابيض بالدمام</a>
تعتمد طرق التنظيف لدينا فى افضل شركة تنظيف شقق بالدمام والخبر علي استخدام أحدث التقنيات  متمثلة في استخدام ماكينات تنظيف الارضيات وكذلك احدث معدات تنظيف واجهات المنازل القديم منها والجديد و شركة تنظيف شقق ومكاتب ومدارس ومساجد وفلل بالدمام والخبر والجبيل والقطيف وماكينات جلي وتلميع حديثة بالاضافة الى مهارة وخبرة كبيرة لموظفي الشركة في تنظيف المنازل او البيوت <a href=""> شركة مكافحة الحشرات بالجبيل</a>

62. eman2017  |  my website   |   Sun Feb 25, 2018 @ 02:03PM

شركة الوطنية ارخص شركة مكافحة النمل الابيض بالدمام بفضل القدرة والامكانية التى تمتلكها شركتنا فى طرح الاسعار التى تتوائم مع كل متطلبات حياة عملائنا الاعزاء وجمهورنا الكبير ان شركتنا شركة الوطنية تدرس كافة الاسعار وتكاليف العمليات اللازمة لاجراء مكافحة وابادة النمل الابيض او حشرة الارضة <a href="">شركة مكافحة النمل الابيض بالخبر</a>
<a href="">شركة مكافحة النمل الابيض بالقطيف</a>
بأفضل شركة مكافحة البق بالدمام والخبر . كما ان البعض الاخر يلجأ الى استخدام المبيدات المتداوله في الاسواق و المراكز و يستعين بها للقضاء على الحشرات و لكن يمكن ان يحدث شيئان الاول هو سوء استخدام المبيدات بشكل خاطئ قد يؤدي الى اضرار اكثر مما تسببها الحشرات فقد تؤذي المبيدات بعض الناس بامرا صدريه و ذلك لوجود بعض المركبات الضاره بالمبيدات كما انه يوجد في تلك المبيدات بعض المركبات المحظور استخدامها لذلك فهي غير مصرح بها <a href="">شركة مكافحة البق بالقطيف</a>
<a href="">شركة مكافحة البق بالدمام</a>
دائما ما نسعي في شركة مكافحة الحشرات بالقطيف الى ارضاء جميع عملاءنا عن كافة خدماتنا المقدمة لهم من افضل شركة مكافحة الحشرات بالقطيف والخبر  لكي نكون في صدارة ومقدمة افضل شركة مكافحة حشرات بالقطيف تقدم خدمات ابادة فورية لكافة الحشرات المنزلية سواء الزاحفة او الطائرة علي حد سواء وذلك باعتمادنا علي استخدام افضل انواع المبيدات المستوردة <a href="">شركة مكافحة الفئران بالخبر</a>

63. eman2017   |   Sun Feb 25, 2018 @ 02:07PM

<a href="شركة-تنظيف-منازل-بالدمام/"> تنظيف منازل بالدمام</a> شركة انوار طيبة  افضل شركة تنظيف منازل بالدمام نسعي جاهدين بفضل المولى تقديم  افضل خدمات التنظيف والتعقيم لكافة المنازل باختلاف انواعها داخلياً وخارجياً ونسعى دائما ان نكون فى قمة صدارة  افضل شركات التنظيف بالدمام حيث نقدم خدمات الجلي والتلميع والتعقيم بافضل ماكينات التنظيف الحديثة بالاضافة الى افضل مواد التنظيف الحديثة والمستوردة خصيصا لدينا في شركة تنظيف منازل بالدمام بالاضافة الى خدمات  شركة مكافحة حشرات بالدمام
<a href="شركة-تنظيف-منازل-بالدمام/">شركه تنظيف منازل بالدمام</a> مؤسسه انوار طيبه تعتبر أفضل شركة تنظيف فلل وشقق بالدمام والأحساء: هو التعاون مع الشركات المتخصصه فى تنضيف الشقق وطبعاً بنقدر نعتمد على الشركات المتخصصه فى تنضيف الشقق بالكامل وده لان الشركات المتخصصه فى تنضيف الشقق عندها عمال بيقومو بتنضيف الشقق وطبعاً بكل محتوياتها يعنى كل حاجه موجوده فى الشقه يعنى المفروشات والعفش والنجف والزجاج وكمان الحوائط والعمال عندهم القدرة على تنضيف الحوائط والجدران مهما كانت متسخه وخصوصاً لو الشقه دى فيها اطفال لانه زى ما احنا عارفين ان الاطفال عندهم هواية شركات تنظيف شقق بالدمام
<a href="شركة-تنظيف-شقق-بالقطيف/">شركه تنظيف شقق بالقطيف</a>
<a href="شركة-تنظيف-منازل-بالدمام/">شركه تنظيف شقق بالدمام</a> شركة تنظيف منازل بالدمام تعتبر أعمال تنظيف المنازل من أبرز الأعمال التى تحتاج الى الشركات المتخصصة التى لها باع طويل فى القيام بأعمال التنظيف المميزة بأفضل الأسعار وأفضل العاملين المميزين اللذين لديهم الخبرات الواسعه فى القيام بأعمال تنظيف المنازل ؛لذلك فقط من الأن أنت تتعامل مع أفضل شركة سعودية

64. eman2017   |   Sun Feb 25, 2018 @ 02:08PM

<a href="شركة-تنظيف-خزانات-بالقطيف/">شركة تنظيف خزانات بالقطيف</a> يقوم العمال لدي شركتنا شركة غسيل مكيفات بالدمام وشركة تنظيف خزانات بالمدينة المنورة بالتصوير للمكيف من الداخل حتي يتم التعيين و التحديد له من الداخل و معرفة ما يوجد به من الداخل من اوساخ او من اتربة او اي شيئ يمكن ان يكون غير نظيف و يقوموا ايضا بالتحديد اذا تواجد به ميكروبات او جراثيم من الداخل حيث ان هذه الميكروبات و الجراثيم من الممكن ان تتسبب للانسانبامراض التنفس
<a href="شركة-تنظيف-خزانات-بالقطيف/">شركة تنظيف خزانات بالدمام</a>
<a href="شركة-غسيل-خزانات-بالقطيف-والخبر/">شركة تنظيف خزانات بالخبر</a> شركة تنظيف خزانات بالدمام اهلا وسهلا بك عزيزى القارئ هل لديك خزانات مياه ؟ ترد تنظيفة وتعقيمة من الجراثيم والميكروبات ؟ هل ترد الحصول على شركة موثوقة فى اعمال تنظيف وتعقيم خزانات المياه نعم عزيزى القارئ انتا الان فى المكات الصحيح تعتبر شركة أنوار طيبة للخدمات المنزلية من افضل شركات تنظيف وغسيل الخزانات فى الدمام 
<a href="شركة-غسيل-كنب-بالدمام/">شركة تنظيف كنب بالخبر </a>

65. eman2017   |   Sun Feb 25, 2018 @ 02:10PM

<a href="شركة-غسيل-كنب-بالدمام/">شركة تنظيف كنب بالدمام</a>
<a href="شركة-غسيل-كنب-بالدمام/">شركة غسيل كنب بالدمام</a> ؤسسه انوار طيبه تعتبر أفضل شركة تنظيف فلل وشقق بالدمام والأحساء: هو التعاون مع الشركات المتخصصه فى تنضيف الشقق وطبعاً بنقدر نعتمد على الشركات المتخصصه فى تنضيف الشقق بالكامل وده لان الشركات المتخصصه فى تنضيف الشقق عندها عمال بيقومو بتنضيف الشقق وطبعاً بكل محتوياتها
<a href="شركة-غسيل-كنب-بالقطيف-والخبر/">شركة تنظيف كنب بالقطيف</a>
<a href="">شركة تنظيف السجاد بالدمام</a> شركة غسيل كنب بالقطيف والخبر  شركة لغسيل فرش الكنب و الانتريهات بالقطيف. لو انتى عندك مشكلة مع تنظيف الكنب والسجاد او الموكيت وغيرها من المفروشات. لو عندك حفلة فى بيتك وعاوزة تنظفى كل الكنب و الفرش قبل الحفلة وبعدها انت مع شركة غسيل كنب بالقطيف والخبر
<a href="">شركة تنظيف السجاد بالقطيف</a>

66. eman2017   |   Sun Feb 25, 2018 @ 02:14PM

<a href="شركة-تنظيف-شقق-بالدمام-2/">شركة تنظيف مكيفات بالدمام</a> تعتبر شركة مؤسسة أنوار طيبة  افضل شركة غسيل كنب بالدمام او شركة تنظيف كنب بالدمام والقطيف والاحساء والجبيل حيث يقوم فريق المؤسسة  بعد اتصالكم بتنظيف الكنب بالدمام مباشره يقوم فريق العمل بمعاينه الكنب المراد غسيل كلنا نعرف جيدا ان هناك مشكله بسبب كثرة الاستخدام للكنب او البطرمه
<a href="شركة-تنظيف-شقق-بالدمام-2/"> تنظيف مكيفات بالدمام</a>
<a href="شركة-تنظيف-شقق-بالدمام-2/">شركة تنظيف مكيفات بالجبيل</a>  نجد هي افضل شركة تنظيف مكيفات بالدمام و بالخبر تستخدم افضل معدات تنظيف مكيفات اسبليت و شباك مع عمالة مدربة وذات خبرة كبيرة جدا في كافة عمليات التنظيف ونحن نقدم خدمات التنظيف بالمنزل وبدون مغادرة المكان حيث نعيدة كالجديد تماما ً حيث ان تنظيف المكيف يوفر الكثير من الطاقة المنفقة علي مكيف  .
<a href="شركة-تنظيف-شقق-بالدمام-2/">شركة تنظيف مكيفات بالقطيف</a>
<a href="شركة-تنظيف-شقق-بالدمام-2/">شركة تنظيف مكيفات بالخبر</a> شركة تنظيف وصيانة مكيفات بالدمام عزيزي العميل تستطيع الاعتماد علينا في شركة تركيب مكيفات بالدمام للحصول على خدمة غسيل المكيفات بالدمام وصيانة التكييف

67. Hindi Shero Shayari  |  my website   |   Tue Mar 20, 2018 @ 06:57AM

Hindi Shayari Boys & Girls which will help you to show your attitude to the world. Each person has a different level of attitude towards life, love, emotions, feelings etc.

68. kahoot logins  |  my website   |   Sun Apr 15, 2018 @ 01:57AM

check new education app for children check it here

69. Alexis   |   Mon Apr 16, 2018 @ 06:34AM

If you are willing to take part in TellDunkin survey as well as to obtain You will inform to maintain TellDunkin discount coupon code.

70. roger   |   Tue Apr 17, 2018 @ 01:34AM

Account down payments of will certainly receive free trades account deposits over of net Fidelity offers advice in wealth monitoring and also philanthropic giving.

71. John   |   Fri Apr 27, 2018 @ 04:56AM
72. صور محمد صلاح  |  my website   |   Sun May 06, 2018 @ 03:29PM

thank you good topic

73. صور محمد صلاح  |  my website   |   Mon May 07, 2018 @ 01:09PM

i love marketing and i hope it,s love me as i do and more

74. امثال بالصور روعة  |  my website   |   Tue May 08, 2018 @ 07:44AM
75. Viagra   |  my website   |   Fri Jun 01, 2018 @ 05:57PM
Previous 1 2 Next
powered by Doodlekit™ Free Website Builder